Tout le monde parle de mises à jour d'algorithmes, mais Google fait bien plus que d'ajuster les algorithmes. Certains des mouvements...
Tout le monde parle de mises à jour d'algorithmes, mais Google fait bien plus que d'ajuster les algorithmes.
Certains des mouvements qu'ils entreprennent auront vraiment un impact sur vos efforts de marketing.
Alors, quels sont ces changements non liés à l'algorithme?
Eh bien, avant de les aborder, gardez à l'esprit que vous n'allez pas aimer certains d'entre eux, et ce n'est pas grave. Au lieu de cela, je veux que vous concentriez votre énergie sur la façon dont vous pouvez tirer parti de ces changements avant vos concurrents.
Commençons…
Changement n ° 1: les dirigeants de Google sont fanatiques de «l'informatique ambiante»
Si vous n'êtes pas familier avec le concept de l'informatique ambiante , voici une définition rapide:
L'informatique ambiante est un terme qui englobe de nombreux concepts différents. À la base, c'est la combinaison de matériel, de logiciel, d'expérience utilisateur, d'interaction et d'apprentissage machine / humain, tout cela devenant l'idée d'utiliser un ordinateur ou un appareil connecté à Internet, sans nécessairement l'utiliser consciemment.
En d'autres termes, Google souhaite que vous les utilisiez 24h / 24 et 7j / 7, peu importe où vous êtes ou ce que vous faites. Ils font cela en intégrant des produits partout.
Qu'il s'agisse de Nest, d'appareils Android, de Chromebooks, de smartwatches, de Google Home ou de tout ce qu'ils peuvent créer.
Parce que leur mission est de diffuser l'utilisation de tous les produits liés à Google, cela vous ouvrira à terme de nouvelles façons de générer du trafic et de monétiser.
Un exemple évident est de créer des applications sur des appareils mobiles qui fonctionnent sur les téléphones Android. Uber, Netflix et Candy Crush sont tous des exemples d'applications qui fonctionnent sur les appareils Android.
Vous connaissez déjà les applications, mais je parie que vous n'en avez pas.
Pour vous donner une idée de la façon dont vous pouvez faire avec une application mobile, il existe environ 2 millions d'applications mobiles et plus de 13 milliards d'appareils mobiles .
Bien sûr, bon nombre de ces appareils sont anciens ou dans des décharges. Mais encore, il n'y a pas beaucoup d'applications pour le nombre d'appareils mobiles existants. Surtout quand on considère qu'il existe plus de 1 518 207 414 sites Web .
En d'autres termes, il y a 759 fois plus de sites Web que d'applications, alors pensez à en créer un. 😉
Si vous ne savez pas comment vous pouvez toujours utiliser des services comme Build Fire .
Et en plus des applications, vous devrez commencer à chercher à générer du trafic via tous les appareils vocaux. Les téléphones, les montres et même les assistants domestiques intelligents créés par Google exploitent la recherche vocale.
L'utilisation d'outils tels que Jetson.ai vous aidera à créer une version vocale de votre site Web afin que vous puissiez collecter des ventes et des prospects.
Si vous ne pensez pas que la recherche vocale est si importante, 50% des recherches sont désormais basées sur la voix.
Encore une fois, tout comme une application, je parie que vous n'avez pas de version de recherche vocale de votre site Web.
La question est, allez-vous en créer un en premier ou est-ce votre concurrence?
Changement n ° 2: les générations futures sont plus susceptibles d'être accrochées aux appareils Google
Avez-vous un Chromebook ? Il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas.
Mais si vous avez des enfants, des nièces ou des neveux, demandez-leur s'ils ont déjà utilisé un Chromebook.
Chromebooks ne sont pas seulement abordable, mais ils prennent le monde entier, au moins en ce qui concerne millennials et génération z .
Regardez simplement les pourcentages d'écoles qui utilisent des Chromebooks .
Dans certains pays comme les États-Unis, 60% des écoles utilisent des Chromebooks.
C'est un pourcentage ridiculement élevé.
Apple a également essayé de pénétrer dans les salles de classe, mais ils n'ont pas eu le même succès que Google.
Tout cela signifie que les enfants vont grandir en utilisant des appareils Google et entrer dans leur écosystème.
Bien sûr, les sites sociaux comme Instagram, Tiktok ou tout ce qui est nouveau seront toujours populaires, mais il y a de fortes chances que ces jeunes enfants accèdent à ces sites à l'aide d'un appareil Google.
Même si Google n'est pas aussi sexy qu'auparavant, vous ne devriez pas le prendre pour acquis. Cela ne va nulle part et les générations futures continueront d'en tirer parti. Ne baissez pas les yeux sur Google et tout ira bien.
Changement n ° 3: attendez-vous à ce que Google achète quelqu'un de gros dans l'espace du commerce électronique
Quand vous pensez au commerce électronique, quel nom vous vient à l'esprit?
Je parie que vous pensez à Amazon.
Nous utilisons tous Amazon et, bien sûr, chaque grande entreprise de technologie veut une part du marché du commerce électronique.
Même lorsque j'utilise un moteur de recherche pour trouver quelque chose à acheter, je clique généralement sur une liste Amazon parce que nous aimons tous leur fonction d'expédition Prime.
Google essaie de prendre une part de ce marché depuis des années. Des actions d'achat à Google Shopping, rien n'a vraiment été trop efficace.
En tant que consommateurs, nous sommes simplement formés pour aller sur Amazon pour acheter des produits.
Et si vous n'allez pas sur Amazon, vous allez probablement chez Walmart ou dans l'un de leurs magasins en ligne qu'ils possèdent dans le monde entier.
Pour aggraver les choses, Walmart a supprimé tous ses produits de Google Shopping .
Google n'a pas fait de gros achats en ligne ou dans le commerce en général, mais vous pouvez vous attendre à ce que cela change.
Ils peuvent décider d'acheter une entreprise de livraison de produits d'épicerie comme Instacart, mais les connaissant, je pense qu'ils s'en tiendront au logiciel, comme la plupart des choses qu'ils font.
Attendez-vous à ce qu'ils s'en prennent à Amazon en aidant les gens à créer leur propre site de commerce électronique. Que ce soit via une acquisition Shopify, Bigcommerce ou toute autre plate-forme, ils veulent posséder le marché du commerce électronique.
Ce sera trop difficile de faire front avec Amazon, et je pense qu'ils prendront une voie différente et s'en prendront à une plate-forme comme Shopify.
Si vous vendez des produits en ligne, vous devriez bien sûr être sur Amazon, mais ne comptez pas sur eux. Assurez-vous d'avoir votre propre site Web et regardez quelle plate-forme de jeu Google fait, car vous voudrez peut-être éventuellement envisager de passer à tout ce qu'ils achètent.
Changement n ° 4: Google dominera l'industrie du matériel
Et non, je ne veux pas dire qu'ils vont créer quelque chose de mieux qu'un iPad ou un iPhone.
Apple, à la base, est une entreprise de matériel informatique et ils sont clairement le gagnant lorsqu'il s'agit de produire des appareils incroyables que nous utilisons. Mais il y a un gros problème avec les appareils Apple et même les appareils Samsung.
Ils sont chers.
Si vous souhaitez acheter un tout nouvel iPhone, attendez-vous à une baisse de 699 $ pour le modèle le plus bas.
Google, en revanche, propose des appareils haut de gamme, mais essaie également de produire des appareils abordables. Ils permettent également à d'autres fabricants d'utiliser leur système d'exploitation pour leurs téléphones.
Leur objectif n'est pas de gagner le plus d'argent par téléphone. Leur objectif est d'amener tout le monde dans le monde à utiliser leur matériel.
Pourquoi?
Parce que cela signifie qu'ils collectent plus de données et que cela leur permet de générer le plus d'argent possible grâce à la publicité, car tous ces appareils conduisent les gens vers leur moteur de recherche rempli d'annonces.
C'est une décision assez intelligente.
Je vous recommande vivement de regarder ceci…https://www.youtube.com/embed/y_ziBdLhQBY?feature=oembed
Ils n'utilisent pas seulement cette stratégie avec leurs téléphones, ils essaient de rendre tous leurs produits abordables. De cette façon, les gens du monde entier peuvent se les permettre.
Car si vous vivez dans des pays comme le Brésil ou l'Inde, les appareils Apple sont trop chers, ce qui amène les gens à choisir un appareil Google.
Moins de 5% de la population mondiale vit aux États-Unis… l'argent est sur les marchés mondiaux.
Si vous vous demandez sur quelle plate-forme vous appuyer, pensez à Google, même si ce n'est pas la plus sexy en raison de son volume. La part de marché d'Android est d'environ 87% en raison de son matériel abordable et de ses partenariats.
Changement n ° 5: attendez-vous à ce que Google Ads se déconnecte
À l'heure actuelle, vous voyez principalement des annonces sur leur moteur de recherche.
Oui, vous trouverez également des annonces sur certaines de leurs autres propriétés comme Maps, mais attendez-vous à ce qu'elles soient partout.
Pour la première fois, les dépenses publicitaires numériques de 2019 ont dépassé les dollars publicitaires traditionnels aux États-Unis .
Mais encore, les dollars publicitaires hors ligne représentent une industrie de plus de cent milliards de dollars, et ce n'est qu'aux États-Unis.
Au cours des prochaines années, je parie que vous verrez Google se lancer dans la publicité hors ligne.
Pensez-y simplement de cette façon. Google possède Waymo , un type de service Uber autonome qui gagne rapidement en popularité.
Ils ont les données des appareils Google dans votre maison et la montre sur votre poignet et ils savent où vous allez via Waymo… essentiellement, ils ont plus de données sur vous que sur quiconque.
Heck, ils commencent même à offrir des comptes chèques .
Avec toutes ces données, qui de mieux pour vous proposer des publicités hors ligne? Ils pourront mieux cibler les gens et les rendre plus pertinents.
Cela augmentera également la valeur (coût) des publicités hors ligne ainsi que des publicités en ligne à long terme.
Changement n ° 6: les résultats de la recherche ne se ressembleront plus à l'avenir
Vous allez probablement détester le plus ce changement, mais cela rendra également leur moteur de recherche plus utilisable.
Ils testent de nombreux types d'annonces différents.
Par exemple, en tant qu'entreprise, vous pouvez collecter des prospects via Google .
Et finalement, vous pourrez simplement réserver une chambre d'hôtel directement sur leur moteur de recherche sans aller sur le site Web de l'hôtel.
La même chose se produira avec les hypothèques, l'assurance automobile et bien d'autres secteurs.
Cela ne signifie pas que le référencement sera mort ou que personne n'ira sur votre site à partir des moteurs de recherche, cela signifie simplement que vous devrez vous adapter.
Par exemple, vous pouvez créer du contenu éducatif, obtenir un classement élevé et lorsque des personnes accèdent à votre site Web, vous pouvez les convertir via des entonnoirs de vente .
Vous pouvez également utiliser des outils tels que Hello Bar pour créer des curseurs et des fenêtres contextuelles pour diriger les visiteurs vers vos pages d'argent.
Conclusion
L'avenir ne se ressemblera pas. Les entreprises comme Tesla ne sont pas les seules à innover, la plupart des grandes entreprises le sont.
Ne vous attendez pas à ce que Google reste le même et ne s'adapte pas comme toutes les autres entreprises technologiques essaient de le faire.
C'est la seule façon de rester en tête et de gagner.
En tant que spécialistes du marketing et entrepreneurs, Google ne sera pas le seul à perturber la croissance de vos ventes et de votre trafic. Mais au lieu de vous fâcher ou de vous plaindre, acceptez-le.
Soyez productif avec votre temps et concentrez-vous sur votre adaptation. Parce que lorsque vous vous adaptez pendant que vos concurrents se plaignent, vous gagnerez.
