Google met continuellement à jour ses SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Avec l'ajout constant de nouvelles fonctionnal...
Google met continuellement à jour ses SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Avec l'ajout constant de nouvelles fonctionnalités, telles que l'indexation des passages et l'indexation mobile first, les SERPs de 2022 sont très différents de ce qu'ils étaient il y a à peine un an ou deux.
Cela a du sens: l'ensemble du modèle commercial de Google est basé sur le fait de fournir aux utilisateurs la meilleure expérience possible.
Pour les spécialistes du marketing, cependant, cela peut être frustrant. Chaque année, il y a des dizaines de mises à jour, de nouvelles fonctionnalités et de stratégies mises à jour.
Comment tenez-vous le rythme? La préparation est la clé du succès des moteurs de recherche.
Voici ce que vous devez savoir sur les SERPs en 2022.
Tendances des résultats SERP en 2022
Selon Moz, Google met à jour son algorithme des milliers de fois par an . La plupart des changements sont de petits ajustements sans impact significatif. Cependant, vous pouvez vous attendre à ce qu'au moins quelques-unes de ces mises à jour entraînent des modifications majeures du SERP.
À quelles tendances des résultats SERP devriez-vous prêter attention pour 2022 et au-delà? Examinons les tendances SERP les plus importantes et ce que cela signifie pour le marketing numérique.
Concentrez-vous moins sur les métadonnées et plus sur l'intention de l'utilisateur
Les méta descriptions et les titres sont-ils en train de mourir?
Pas tout à fait, mais l'optimisation des métadonnées pour attirer les utilisateurs n'est peut-être pas aussi cruciale qu'auparavant. Les spécialistes du marketing numérique doivent prêter attention à plusieurs changements, comme l'importance accrue de l'intention des utilisateurs.
L'intention de l'utilisateur signifie comprendre ce qui motive les utilisateurs à effectuer une recherche ou à cliquer sur un bouton. Comme Google s'appuie davantage sur l'IA pour comprendre ce que veulent les utilisateurs, les SERP dépendent moins de petites optimisations, telles que les métadonnées, et davantage de la question de savoir si les résultats de recherche correspondent réellement à l'intention de recherche d'un utilisateur.
Google répond activement aux intentions des utilisateurs depuis des années, avec des mises à jour telles que le pack de 3 locales et les recherches sans clic.
Mises à jour récentes, comme BERT , RankBrain, et la recherche vocale, indiquent l' intention des utilisateurs est une pierre angulaire de la SEO en 2022 et au - delà.
Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement? Voici quelques façons d'optimiser l'intention de l'utilisateur:
- Répondez aux questions courantes sur votre sujet pour accrocher les boîtes de réponse de Google .
- Suivez la progression des prospects dans votre entonnoir de marketing ou de vente pour mieux comprendre quelles recherches mènent à des conversions.
- Regardez le temps de séjour , pas seulement le taux de rebond. Le temps d'attente mesure la durée pendant laquelle un utilisateur regarde une page après avoir cliqué. Un temps d'attente plus long indique que votre page est utile.
- Faites attention à l'intention, pas seulement aux mots clés. Les mots clés peuvent avoir plusieurs intentions. Créez donc un contenu qui répond à plusieurs types d'intention. Par exemple, si quelqu'un fait une recherche sur le «compostage des vers», il se peut qu'il se demande où acheter des fournitures, comment le faire ou quels types de vers alimentaires peuvent composter. Utilisez des mots clés à longue traîne pour optimiser tous les types d'intention.
L'intention de l'utilisateur augmentera probablement en importance dans les années à venir, alors attendez-vous à plus de fonctionnalités SERP de Google visant à donner aux utilisateurs ce qu'ils veulent.
Concentrez-vous moins sur le volume de recherche par mot-clé et plus sur l'analyse comportementale
Le volume de recherche par mot-clé correspond au nombre moyen de fois que les utilisateurs recherchent un mot particulier. Pendant de nombreuses années, les référenceurs et les PPC ont utilisé cette métrique pour déterminer si un terme spécifique valait la peine d'être ciblé.
Pourquoi dépenser de l'argent pour créer du contenu ou des publicités pour un mot clé que personne ne recherche, n'est-ce pas?
Cela a du sens, mais le paysage du référencement est beaucoup plus complexe qu'il ne l'était à l'époque du bourrage de mots-clés.
Voici la chose: si vous ciblez un mot-clé, il y a de fortes chances que tout le monde le fasse également, ce qui rend extrêmement difficile le classement des mots-clés compétitifs tels que "acheter des chaussures Nike".
Quelle est l'alternative? Utilisez l'analyse comportementale pour mieux comprendre pourquoi les utilisateurs recherchent des termes de recherche spécifiques et utilisent ces données pour créer un entonnoir.
Voici quelques exemples d'analyses comportementales que vous pouvez trouver directement dans Google Analytics :
- Données d'acquisition: vous indique d'où viennent les utilisateurs, comme la recherche organique, la recherche directe, le référencement, les réseaux sociaux, etc. Cela vous permet de savoir quels canaux conduisent les utilisateurs vers votre site.
- Rapport de flux comportemental: vous aide à comprendre le chemin emprunté par les utilisateurs sur votre site. Vous pouvez apprendre comment configurer le rapport ici .
- Suivi des objectifs: mesure dans quelle mesure votre site Web prend en charge vos objectifs marketing globaux. Par exemple, le contenu faisant la promotion d'un nouveau produit entraîne-t-il réellement des ventes? En savoir plus sur les objectifs , y compris sur la façon de les configurer si vous n'êtes pas familier avec le processus.
Google Analytics n'est pas le seul moyen d'accéder à l'analyse comportementale. Des outils tels que Mixpanel et Smartlook fournissent des rapports d'analyse comportementale supplémentaires tels que des cartes thermiques et des enregistrements de visiteurs.
Gardez à l'esprit le traitement du langage naturel
Google devient plus intelligent.
Plutôt que de simplement regarder les mots utilisés par les chercheurs, le moteur de recherche utilise le traitement du langage naturel pour mieux comprendre exactement ce que les utilisateurs recherchent (ce qui est une autre fonctionnalité indiquant une plus grande concentration sur l'expérience utilisateur!).
Le traitement du langage naturel est une division de l' intelligence artificielle qui vise à permettre aux programmes informatiques de traiter et de comprendre naturellement le langage humain.
Par exemple, si vous recherchez "à quelle heure est le match ce soir NFL", Google affiche un tableau des matchs pour ce dimanche à venir car il se rend compte qu'il n'y a pas de matchs de la NFL le soir que vous recherchez.
Une fois de plus, Google se concentre davantage sur l'intention des utilisateurs et moins sur les stratégies d'optimisation traditionnelles.
Les marques et les spécialistes du marketing numérique doivent se concentrer sur les mots-clés à longue traîne et prêter attention à l'intention de l'utilisateur et au contenu détaillé et détaillé.
Tirer parti des vitaux Web de base
Les vitaux Web de base sont trois facteurs spécifiques que Google considère comme cruciaux pour l'expérience utilisateur globale. Ils incluent le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.
Google a également annoncé que l'expérience des pages dans le classement des signaux serait déployée en mai 2022 . Cette mise à jour combine les éléments essentiels du site Web et des fonctionnalités telles que la convivialité mobile pour créer des signaux d'expérience de page.
Voici ce que signifient les trois types d'éléments vitaux de site Web de base:
- Chargement: combien de temps faut-il à une page pour charger et afficher des éléments importants pour l'utilisateur?
- Interactivité (premier délai d'entrée): la durée du délai entre un utilisateur qui prend des mesures (comme remplir un formulaire) et le site Web commence à traiter l'interaction.
- Stabilité visuelle: à quelle fréquence la mise en page d'une page change-t-elle? Par exemple, si un utilisateur clique sur un lien, le site Web se charge-t-il et fait-il passer la page à une autre zone?
Vous pouvez afficher les principales fonctionnalités Web Vitals dans Google Search Console sous "Améliorations".
L'amélioration des principales fonctionnalités Web Vitals peut avoir un impact sur votre classement, alors comment procédez-vous?
Travaillez pour rationaliser le code du site Web, réduire le temps d'exécution de JavaScript et supprimer tout ce qui n'est pas nécessaire de votre site Web, y compris les plugins dont vous n'avez pas vraiment besoin.
Google envisagera bientôt plus que jamais l'expérience de la page. Cela signifie que les propriétaires de sites devraient moins se concentrer sur les techniques d'optimisation traditionnelles et plus sur l'expérience utilisateur.
Continuez à vous concentrer sur l'expérience mobile
Google n'a pas hésité sur l'importance du mobile. Google est passé à l'indexation mobile d'abord pour l'ensemble du Web , ce qui signifie que les robots d' exploration regardent d'abord les versions mobiles des sites Web.
Il est facile de comprendre pourquoi: le trafic mobile représente désormais plus de la moitié de tout le trafic Internet .
Si vous n'êtes pas concentré sur l'expérience mobile, votre site aura probablement du mal à se classer.
Voici quelques conseils pour améliorer l'expérience mobile :
- Utilisez une conception réactive pour vous assurer que votre site fonctionne bien sur les appareils de toutes tailles.
- Réduisez le code lourd pour accélérer les temps de chargement du site sur les appareils mobiles.
- Assurez-vous que les images et le contenu sont faciles à visualiser, même sur des écrans plus petits.
- Réduisez (ou éliminez) l'utilisation des interstitiels comme les publicités pop-up.
- Utilisez des boutons plus grands qui sont plus faciles à appuyer sur les appareils mobiles.
- Utilisez des formulaires de saisie automatique pour que les utilisateurs puissent facilement effectuer des tâches telles que l'inscription à une liste de diffusion ou le remplissage d'un formulaire de contact.
Mobile est là pour rester. Ce n'est plus seulement une fonctionnalité intéressante. La bonne nouvelle est que vous pouvez utiliser l'outil de test adapté aux mobiles de Google pour voir exactement où vous en êtes.
Focus sur une plus grande automatisation des tâches
Avec les avancées technologiques et l'IA, il existe plus d'outils que jamais pour vous aider à automatiser certaines tâches afin que vous ayez plus de temps pour vous concentrer sur la convivialité de votre site Web et la création de contenu de longue durée.
Voici quelques outils d'automatisation du marketing à prendre en compte:
- Classement SE: cet outil automatise les tâches de référencement standard telles que la surveillance des backlinks et du classement, l'analyse des concurrents et l'analyse de sites Web.
- Pardot: cet outil de vente vous aide à gérer le lead nurturing, l'email marketing et le lead scoring.
- YourAmigo: Cet outil automatise la recherche de mots-clés à longue traîne à cibler.
N'oubliez pas que l'automatisation du marketing ne consiste pas à automatiser le référencement dans son ensemble; il s'agit de donner aux spécialistes du marketing numérique plus de temps pour se concentrer sur les tâches stratégiques susceptibles de faire progresser votre site dans les SERPs.
Comment l'indexation de passage sera utilisée
L'indexation de passage est une nouvelle méthode utilisée par Google pour indexer le contenu. Plutôt que d'indexer uniquement les pages dans leur ensemble, il peut extraire une section d'une page plus longue qui ne concerne peut-être pas directement la requête de recherche mais est liée au contenu recherché par les utilisateurs.
Disons que vous avez écrit un long article détaillé sur le marketing Facebook. Vous expliquez comment optimiser votre profil, comment optimiser les publicités Facebook, quels types de contenu partager et quels outils les utilisateurs peuvent utiliser pour planifier des publications.
Si un utilisateur recherche «comment planifier des publications sur Facebook», votre publication risque de ne pas s'afficher car elle est optimisée pour le marketing Facebook dans son ensemble.
À l'aide de l'indexation des passages, Google examine les passages de contenu pour déterminer si les sections d'un article plus long répondent à l'intention de l'utilisateur, et il les fournit dans les résultats de recherche.
En comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement la page globale, nous pouvons trouver les informations sur une botte de foin que vous recherchez. Cette technologie améliorera 7% des requêtes de recherche dans toutes les langues au fur et à mesure que nous la déployons à l'échelle mondiale.
Quel sera l'impact de l'indexation des passages sur les SERP en 2022 et au-delà? Comme plusieurs autres mises à jour, Google passera moins de temps à rechercher un contenu parfaitement optimisé et plus de temps à rechercher du contenu que les utilisateurs trouvent utile.
Les spécialistes du marketing numérique devraient se concentrer sur les mots-clés à longue traîne et fournir un contenu précieux aux utilisateurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur ce qu'ils pensent que Google veut.
Modifications des dispositions et des fonctionnalités SERP
La disposition SERP de Google a radicalement changé au cours des dernières années. Des fonctionnalités telles que les boîtes de réponse Google, les packs de 3 locaux et les demandes de personnes aident les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin plus rapidement que jamais.
Que pourrait apporter le futur?
Nous savons que cela apportera plus de fonctionnalités aux SERPs. Une étude de seoClarity a trouvé plus de 1200 fonctionnalités de recherche uniques dans les résultats de recherche Google: une augmentation de plus de 400 fonctionnalités par rapport à l'année précédente!
Bien que personne n'ait de boule de cristal, certaines choses se profilent à l'horizon:
- Plus de réponses sans clic: Google vise à fournir aux utilisateurs les informations qu'ils souhaitent le plus rapidement possible. Des recherches supplémentaires sont susceptibles de fournir ces réponses directement dans les résultats de recherche, plutôt que d'obliger les utilisateurs à cliquer.
- Les listes locales joueront un rôle plus important dans les SERP: à mesure que Google comprend mieux l'intention de recherche des utilisateurs, il fournira probablement des résultats locaux beaucoup plus souvent. Une page Google My Business est cruciale, maintenant et à l'avenir.
- La réalité virtuelle et la réalité augmentée peuvent apparaître dans les recherches Google: l' utilisation de la vidéo augmente depuis plusieurs années. La vidéo, la réalité virtuelle et la réalité augmentée devraient augmenter le nombre de SERPs à l'avenir.
Conclusion
Google redouble d'efforts pour donner la priorité aux utilisateurs. Les spécialistes du marketing devraient faire de même.
Des mises à jour telles que les signaux d'expérience de page et l'indexation des passages montrent que Google s'éloigne des meilleures pratiques traditionnelles, telles que la rédaction de méta-descriptions pour chaque page, et se concentre davantage sur la compréhension de l'intention des utilisateurs.
