Podcasting. Vous en avez déjà entendu parler et je parie que vous avez même écouté une poignée de podcasts. Mais vous n'en avez probable...
Podcasting.
Vous en avez déjà entendu parler et je parie que vous avez même écouté une poignée de podcasts. Mais vous n'en avez probablement pas encore créé.
Pensez-y de cette façon…
Il y a plus d'un milliard de blogs et environ 7 milliards de personnes dans ce monde. C'est 1 blog pour 7 personnes…
En revanche, il existe environ 700 000 podcasts . Cela signifie qu'il n'y a qu'un seul podcast pour environ 10 000 personnes.
Le podcasting est 1 428 fois moins compétitif que les blogs.
Alors, devriez-vous perdre votre temps sur le podcasting?
Eh bien, laissez-moi vous poser la question… voulez-vous une nouvelle façon d'obtenir plus de trafic organique de Google?
Je suppose que vous avez dit oui. Mais avant de vous apprendre comment faire cela, laissez-moi d'abord vous présenter quelques statistiques de podcasting, au cas où vous ne seriez pas encore convaincu.
Le podcasting en vaut-il la peine?
Du point de vue du marketing et de la monétisation, le podcasting n'est pas si mal.
J'ai un podcast appelé Marketing School que je fais avec mon copain Eric Siu . Nous n'avons pas fait grand-chose pour le commercialiser et au fil du temps, il a poussé naturellement.
Voici les statistiques du mois dernier.
Nous avons reçu 1 083 219 téléchargements ou «écoutes» le mois dernier. Pour vous donner une idée de ce que cela vaut, Dream Host nous a payé 60 000 $ pour un spot publicitaire…
Ils nous paient aussi depuis un certain temps, techniquement, nous avons un contrat d'un an d'une valeur de 720 000 $.
Maintenant en plus de l'argent publicitaire, Eric et moi avons tous les deux obtenu des clients grâce à notre podcast. Il est difficile de dire combien de revenus nous avons tirés du podcast en dehors de la publicité, mais il est facile de dire quelque part dans la gamme à 7 chiffres.
Gardez à l'esprit que lorsque je gagne de l'argent grâce à des publicités ou que je génère des revenus pour mon agence de publicité , il y a des coûts, donc ces revenus ne sont en aucun cas un profit.
Malheureusement, mes dépenses sont vraiment élevées, mais je garderai cela pour un autre poste.
Mais voici ce qui est cool: Eric et moi ne passons que 3 heures par mois à enregistrer des épisodes de podcast pendant tout le mois. Ainsi, le rendement financier du temps que nous passons est élevé.
Et si cela ne vous convainc pas que vous devez vous lancer dans le podcasting, voici quelques autres statistiques qui pourraient :
- 32% des Américains écoutent un podcast au moins une fois par mois.
- 54% des auditeurs pensent acheter des produits annoncés dans les podcasts.
- Les entreprises ont dépensé 497 millions de dollars en publicités podcast en 2018 (probablement beaucoup plus importantes maintenant).
- 51% des auditeurs de podcast actifs mensuellement ont un revenu familial annuel d'au moins 75 000 $.
Si vous n'avez pas créé de podcast, ce guide vous apprendra comment . Et celui-ci vous apprendra comment obtenir vos 10 000 premiers téléchargements.
D'accord, et maintenant pour la partie intéressante…
Comment obtenir plus de trafic SEO grâce au podcasting
En 2019, Google a vu comment les podcasts se développaient à un rythme rapide et ils ne voulaient pas manquer.
Ils voulaient que les gens utilisent continuellement Google, même lorsqu'il s'agissait d'apprendre des informations transmises via un format audio. Ils ont donc décidé de modifier leur moteur de recherche et leur algorithme et ont commencé à indexer les podcasts et à les classer .
Et en fonction de ce que vous recherchez et du plus précis que vous obtenez, vous remarquerez même que Google extrait des détails d'épisodes spécifiques. Cela montre clairement qu'ils sont capables de transcrire l'audio automatiquement.
Cela ne devrait pas être trop choquant car ils ont déjà cette technologie depuis des années. Ils l'utilisent sur YouTube pour comprendre ce qu'est vraiment une vidéo.
Mais voici le truc, le simple fait d'enregistrer un podcast et de le diffuser ne vous rapportera pas une tonne de trafic de recherche.
Alors, comment obtenir plus de trafic SEO vers votre podcast?
Cela commence par des sujets
Le podcasting ressemble beaucoup à un blog.
Si vous créez un article de blog sur un sujet aléatoire dont personne ne se soucie de lire, vous n'allez pas générer beaucoup de trafic… que ce soit à partir des réseaux sociaux ou de la recherche.
Il en va de même pour le podcasting. Si vous avez un épisode sur un sujet aléatoire que personne ne se soucie d'écouter, vous n'obtiendrez pas beaucoup de téléchargements (ou d'écoute) et très peu de trafic SEO.
Regardez simplement les statistiques de quelques-uns de nos épisodes.
Regardez la capture d'écran ci-dessus, vous verrez que certains font mieux que d'autres.
Par exemple, l'épisode sur «7 secrets pour vendre des articles à prix élevé» n'a pas fait aussi bien que «Les 7 meilleures conférences marketing 2022» ou même «Comment générer plus d'inscriptions payantes dans votre entonnoir de conversion».
Vous ne serez pas toujours en mesure de produire un succès pour chaque podcast que vous publiez, mais il existe une stratégie simple que vous pouvez utiliser pour augmenter votre taux de réussite.
Tout d'abord, accédez à Ubersuggest et saisissez un mot-clé ou une expression lié à l'objet de votre podcast.
Une fois que vous avez saisi votre mot-clé ou votre expression, lancez la recherche.
Vous allez atterrir sur un écran qui ressemble à ceci:
Ensuite, dans la navigation de gauche, cliquez sur l'option «Idées de contenu».
À partir de là, vous verrez une liste de sujets populaires sur le sujet que vous recherchez.
Ce rapport décompose les articles de blog populaires en fonction des partages sociaux, du trafic SEO et des backlinks.
En règle générale, si un article de blog a les 3, cela signifie que les gens aiment le sujet. Même s'il n'en a que 2 sur 3, cela montre que les gens sont intéressés par le sujet.
Ce que nous avons constaté, c'est que si un sujet a bien fonctionné en tant que billet de blog, il fonctionne généralement bien en tant qu'épisode de podcast.
Voir avec le web, il y a tellement de blogs, la plupart des sujets ont été battus à mort. Mais avec le podcasting, c'est le contraire. Comme il y a très peu de podcasts, la plupart des sujets n'ont pas été abordés.
Et si vous prenez ces sujets de blog battus à mort et les transformez en épisodes de podcast, il est considéré comme un contenu nouveau et frais que les gens veulent entendre. Et ils ont tendance à très bien faire.
Maintenant, vous devez vous plonger dans les mots-clés
J'espère que vous êtes toujours sur le rapport sur les idées de contenu et que vous avez trouvé des idées à suivre.
Sinon, faites simplement défiler vers le bas du rapport sur les idées de contenu et continuez à cliquer sur Suivant ... même si seuls quelques chiffres s'affichent, ne vous inquiétez pas, il y a des millions de résultats et à mesure que vous passez à la page suivante, d'autres pages s'afficheront. en haut.
Une fois que vous avez trouvé un sujet, je veux que vous cliquiez sur le bouton "Mots clés" dans la colonne "Visites estimées".
Cela vous donnera des mots-clés plus spécifiques à mentionner et vous permettra d'aller encore plus en profondeur lors de votre épisode de podcast.
N'oubliez pas que Google est capable de déchiffrer votre audio et sait quels sujets et mots-clés vous couvrez.
Ainsi, lorsque vous mentionnez un mot-clé dans votre podcast, votre épisode de podcast est plus susceptible de se classer pour ce mot-clé ou cette phrase.
Mais il y a quelques choses que j'ai apprises tout au long de ce processus:
- Vous n'avez pas besoin de mots-clés - vous n'avez pas à mentionner un mot-clé 100 fois ou quelque chose de fou si vous voulez bien vous classer de manière organique. Mentionnez-le chaque fois que c'est naturel.
- Les titres d'épisodes qui contiennent des mots-clés populaires ont tendance à faire mieux - faites votre recherche de mots-clés et incluez les bons mots-clés dans votre titre (je vous montrerai comment dans un instant).
- Les titres d'épisode qui contiennent des questions fonctionnent bien - finalement, vous verrez également ces épisodes fonctionner encore mieux, car lorsque les gens poseront des questions à l'avenir sur des assistants intelligents comme Alexa et Google Home, vous commencerez finalement à les voir tirer des podcasts.
Alors, comment trouvez-vous les bons mots-clés et les bonnes questions à intégrer dans vos podcasts?
Revenez à Ubersuggest et saisissez un mot-clé ou une phrase lié à un épisode de podcast que vous souhaitez créer. Cela devrait être un peu plus facile maintenant, car vous avez déjà exploité le rapport Idées de contenu pour proposer des sujets populaires dont les gens veulent entendre parler. 😉
Cette fois, je veux que vous cliquiez sur le rapport "Idées de mots clés" dans le volet de navigation de gauche.
Vous verrez alors une liste de suggestions qui ressemblent à ceci.
Au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, vous verrez de plus en plus de mots-clés.
Ne vous inquiétez pas pour les données CPC, mais vous voudrez regarder le score de difficulté SEO car plus le score est facile, plus vous aurez de chances de classer votre épisode de podcast sur Google. Aussi, regardez le volume de recherche ... plus le nombre est élevé, mieux c'est car cela signifie plus d'écoutes potentielles.
Ma recommandation pour vous est de cibler les mots-clés et les expressions qui ont une difficulté de référencement de 40 ou moins.
Une fois que vous avez une liste de mots clés, je veux que vous cliquiez sur le lien de navigation «Associé» sur ce rapport.
Maintenant, vous verrez une liste de mots clés beaucoup plus grande.
Dans ce cas, vous verrez 405 513 mots clés associés que vous pouvez cibler. Encore une fois, ignorez les données CPC, mais ciblez les mots-clés avec une difficulté de référencement de 40 ou moins et plus le mot-clé est populaire, mieux c'est.
Enfin, je souhaite que vous cliquiez sur le lien de navigation «Questions»…
Faites ensuite défiler la liste et vous verrez une liste de questions que vous pouvez cibler.
Selon Comscore, plus de 50% des recherches sont des recherches vocales . Une grande partie de ces questions sont des questions, donc les couvrir dans votre podcast ou même étiqueter vos titres en fonction de questions est un excellent moyen d'obtenir plus de trafic.
Si vous ne pensez pas que répondre aux questions est une bonne stratégie pour obtenir plus de trafic, il suffit de regarder Quora .
Avec environ 111 114 424 visites estimées par mois de Google, Quora génère beaucoup de trafic en optimisant son site pour les mots-clés liés aux questions.
Conclusion
Google est le site le plus populaire au monde . Que vous aimiez le référencement ou que vous le détestiez, vous n'avez pas d'autre choix que d'en tirer parti.
Une façon d'obtenir plus de trafic SEO est d'écrire des tonnes de contenu et de tirer parti du marketing de contenu. C'est une approche compétitive et vous devriez la considérer.
Mais une autre solution encore plus simple consiste à créer un podcast et à bien le classer sur Google.
