Il est facile d'oublier que Google n'est pas le seul moteur de recherche. Et cela conduit de nombreux spécialistes du marketing à ig...
Il est facile d'oublier que Google n'est pas le seul moteur de recherche. Et cela conduit de nombreux spécialistes du marketing à ignorer Bing Analytics.
Bien sûr, Google domine le marché. Pendant le temps qu'il vous a fallu pour lire ces deux phrases et demie, Google a traité environ 280 000 recherches .
Mais vous devriez également regarder au-delà de Google pour générer du trafic vers votre site.
Bing détient 2,83% du marché mondial de la recherche. Son moteur de recherche alimente Yahoo, qui détient 1,65% de part de marché. Ensemble, c'est juste un peu moins de 5%. Voulez-vous manquer 5% du marché mondial de la recherche?
Sinon, vous devriez vous concentrer sur Bing et Bing Analytics pour augmenter votre trafic Web.
Qu'est-ce que Bing Analytics?
Nous connaissons tous Google Analytics . C'est l'outil sur lequel nous nous appuyons pour suivre et analyser notre trafic. Vous supposeriez donc que Bing aurait un équivalent direct, mais ce n'est pas le cas.
Bing Analytics n'existe techniquement pas (bien que Bing lui-même renvoie près de 40 millions de résultats pour l'expression «Bing Analytics»).
Ce qui existe, c'est Bing Webmaster Tools, un tableau de bord avec un tas de fonctionnalités de type Google Analytics. Mais cela ressemble plus à Google Search Console.
Donc, quand je dis "Bing analytics" dans cet article, je fais référence à tout ce qui se trouve dans Bing Webmaster Tools.
Pourquoi vous devez examiner Bing Analytics
Si Bing est une source importante de trafic pour votre site, ou si vous espérez qu'il le deviendra, les outils d'analyse du site vous aideront à maximiser vos performances de recherche.
Bing Webmaster Tools offre de nombreuses fonctionnalités pour améliorer votre classement et attirer plus de trafic de Bing.
Je ne vais pas vous donner un guide exhaustif des fonctionnalités des outils pour les webmasters ici, mais nous passerons en revue les aspects les plus critiques de Bing Analytics et vous montrerons comment ils fonctionnent.
Glean Insights de Bing et Yahoo
Avec Google Search Console, vous êtes limité à l'exploration de vos performances de recherche dans Google. Bien sûr, c'est beaucoup de données. Mais ce n'est pas toute l'histoire.
L'analyse Bing dans les outils pour les webmasters permet de combler certains des espaces vides en combinant les données de Bing et Yahoo. Cela signifie que vous pouvez voir les impressions, les clics, les classements et les mots-clés spécifiques qui amènent les utilisateurs sur votre site (et bien plus encore) à partir de deux moteurs de recherche différents.
Soumettez votre plan de site
En soumettant votre plan de site à Bing, vous facilitez l'exploration et l'indexation de votre site par le moteur de recherche. Cela rend plus probable que les chercheurs trouveront votre contenu et vos services.
Vous pouvez voir tous les plans de site que vous avez soumis à Bing via les outils pour les webmasters. Et il est simple de soumettre un nouveau plan de site à partir du tableau de bord Webmaster.
Contrôlez la vitesse d'exploration de Bing
Votre site reçoit-il une tonne de trafic à des moments précis? Par exemple, si votre site reçoit une tonne de trafic les matins de la semaine, vous ne voulez pas que les robots de recherche mettent encore plus de pression sur vos serveurs.
C'est pourquoi la fonction de contrôle de l'exploration dans Bing Analytics est si utile. Cela vous permet de dire à Bing que vous êtes le plus occupé, c'est comme demander à un appelant à froid de vous rappeler plus tard lorsque vous êtes en congé. Il est à noter que vous ne pouvez pas faire cela dans la nouvelle console de recherche Google.
Rétrograder les liens annexes
Les liens annexes, ou « liens profonds » pour utiliser la terminologie de Bing, sont ces liens qui apparaissent juste en dessous de la liste principale d'un site sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Voici à quoi ils ressemblent sur Bing:
Google ne vous donne aucun contrôle sur les liens annexes qu'il affiche. Bing le fait. Plus précisément, Webmaster vous permet de bloquer des pages individuelles afin qu'elles ne s'affichent pas en tant que liens annexes.
Disons que je ne veux plus que mon article 10 conseils marketing puissants sur Instagram apparaisse sur un lien annexe. Peut-être que ce n'est pas pertinent pour ma stratégie actuelle, et cela n'a pas de sens pour cela d'être affiché si bien en évidence dans les SERPs. Avec Bing, je peux contrôler cela.
Configurer le ciblage géographique
Vous ne pouvez pas faire un bon référencement local sans ciblage géographique. C'est la fonctionnalité qui vous permet d'indiquer aux moteurs de recherche quelles parties de votre site doivent être présentées aux utilisateurs à différents endroits.
Les outils pour les webmasters regroupent tous vos besoins en matière de ciblage géographique Bing. Que ce soit pour un domaine entier, un sous-domaine, un annuaire ou une page individuelle, entrez simplement l'URL et choisissez le pays ou la région cible de votre choix.
Bien sûr, vous pouvez faire la même chose avec Google Search Console, mais c'est beaucoup plus compliqué. Il est important de cibler géographiquement sur Google et Bing.
Connectez les comptes sociaux et les magasins d'applications
Il y a de fortes chances que votre présence en ligne ne commence et ne se termine pas avec votre site Web.
Vous avez probablement plusieurs profils sociaux , ou vos produits sont sur tous les grands magasins d'applications.
Ces pages font partie intégrante de votre marque. Ne serait-ce pas génial s'il y avait un moyen simple de voir combien d'impressions et de clics vous en tirez?
Vous pouvez, grâce à Bing Analytics. En associant vos profils sociaux et d'applications, vous pouvez obtenir un niveau supplémentaire d'informations sur la façon dont les gens vous trouvent en ligne.
Comprendre comment Bing voit votre site
Le monde des algorithmes de recherche et des facteurs de classement peut être assez impénétrable. Parfois, les moteurs de recherche semblent faire tout leur possible pour rendre la vie plus déroutante.
Ne serait-ce pas génial si vous pouviez soulever le couvercle d'un moteur de recherche et voir ce qu'il voit?
L'explorateur d'index d'analyse Bing vous permet de faire exactement cela. Il vous montre comment Bing voit votre site, présenté dans une série de dossiers et de fichiers de style Explorateur Windows.
Cette fonctionnalité simplifie la recherche de toutes les données que Bing a collectées lors de l'exploration de votre site, afin que vous puissiez identifier ce qui doit être corrigé. Si les robots d'exploration de Bing tombent sur un tas de redirections, d'URL bloquées ou de pages infectées par des logiciels malveillants, vous le découvrirez avec Index Explorer.
Comment ajouter Bing Analytics à votre site Web
L'ajout de la vérification analytique Bing à votre site est un processus simple. Rendez-vous sur le site Webmaster Tools , inscrivez-vous avec un compte Microsoft, Google ou Facebook, puis deux options vous seront proposées:
- Importer depuis Google Search Console: si votre site est déjà vérifié par Search Console, vous pouvez ignorer toute vérification supplémentaire avec Bing.
- Ajoutez votre site manuellement: vous devrez apporter des modifications détectables à votre site afin que Bing puisse vous vérifier.
Bing propose quatre méthodes pour vérifier votre site:
- Connectez-vous à votre compte de fournisseur d'hébergement pour une vérification automatique
- Téléchargez le fichier XML sur votre serveur Web
- Ajoutez une balise Meta personnalisée à la page d'accueil de votre site
- Modifiez l'enregistrement CNAME de votre site avec un code de vérification personnalisé
Boostez votre trafic avec Bing Analytics
Voici quelques-uns de mes conseils préférés pour utiliser les fonctionnalités des outils Bing Analytics pour les webmasters afin d'augmenter votre trafic organique.
Trouvez des fruits à portée de main grâce aux rapports de référencement
Google Analytics et Search Console sont excellents, mais il peut être difficile de dire quels changements ont un impact sur votre classement de recherche.
En revanche, Bing Analytics exécute des rapports automatisés qui signalent les zones de votre site qui ne suivent pas les meilleures pratiques Bing SEO .
Mieux encore, la fonctionnalité de rapports SEO classe les problèmes par gravité (faible, modérée ou élevée). Il vous indiquera à quelle fréquence l'erreur se produit sur votre site et combien de pages sont affectées.
Mais rappelez-vous, cela ne fera pas tout votre travail de référencement à votre place. Même si vous apportez tous les changements recommandés par Bing, vous ne grimperez pas automatiquement en haut du classement.
Par exemple, il ne vous dira pas si votre profil de backlink est plus faible que celui de vos rivaux ou si vous ciblez les mauvais mots-clés.
Mais c'est fantastique pour identifier les problèmes courants qui peuvent nuire à vos performances de recherche, comme des balises de titre manquantes ou plusieurs H1 sur la même page.
Afficher les améliorations SEO page par page
Mais vous ne devez pas simplement rechercher des améliorations SEO au niveau du site. Bing Analytics propose également un outil au niveau de la page appelé SEO Analyzer. Saisissez une URL de votre site et Bing la comparera à environ 15 meilleures pratiques SEO.
Fait intéressant, vous pouvez même l'utiliser sur des pages qui ne sont pas indexées. Donc, si vous créez une nouvelle page de destination de campagne mais que vous ne souhaitez pas encore l'explorer, vous pouvez toujours vérifier qu'elle coche toutes les bonnes cases SEO.
Évaluez votre convivialité mobile
Environ la moitié de tout le trafic Web se fait sur des appareils mobiles . C'est le cas depuis trois ans, il n'y a donc aucune excuse pour que votre site ne soit pas adapté aux mobiles pour le moment.
Comme Google, Bing propose un test de convivialité mobile dans Webmaster qui analyse les performances de votre site sur mobile. Vous pouvez l'utiliser pour analyser n'importe quel site, pas seulement vos propriétés, il est donc également utile pour vérifier les concurrents.
Maintenant, il convient de noter ici que Bing n'accorde pas autant de valeur à la convivialité mobile que Google. Alors que Google est passé à l'indexation mobile first pour tous les sites Web, Bing n'a pas l'intention de faire de même .
D'un autre côté, Bing fait l' expérience de l' utilisateur traiter comme un facteur de classement , contrairement à Google. Si les utilisateurs mobiles passent un moment horrible sur votre site et rebondissent tout de suite, votre classement en souffrira probablement.
Rechercher les mots-clés de la page deux
Le travail d'un SEO est d'avoir l' impact le plus significatif sur le trafic organique d'un site avec le temps et les ressources disponibles.
Avec Bing Analytics, vous pouvez utiliser l'outil de recherche de mots-clés pour identifier les termes que vous classez juste à côté de la première page des SERP (c'est-à-dire aux positions 11-20).
Ces mots clés génèrent probablement très peu de trafic organique pour vous pour le moment, car peu de chercheurs franchissent la première page. Mais ils ne sont pas loin, et quelques ajustements pourraient faire toute la différence.
Analysez les pages où ces termes apparaissent, regardez le classement des sites au-dessus de vous et trouvez comment les ignorer.
Peut-être avez-vous besoin de quelques backlinks de qualité supplémentaires , ou peut-être avez-vous besoin d' optimiser votre contenu .
Faire une recherche de mots-clés
Une fois que vous avez saisi tous les fruits à portée de main en corrigeant des erreurs simples et en optimisant les mots-clés de la page deux, il est temps d'explorer de nouvelles opportunités.
Pour ce faire, vous devrez commencer par une recherche de mots clés . Et saviez-vous que Bing est le seul moteur de recherche à proposer un outil de recherche de mots clés basé sur des données organiques?
Mieux encore, ces données proviennent de recherches sur Bing et Yahoo.
L'outil de recherche de mots clés de Bing possède quelques fonctionnalités utiles. Il vous montre:
- Volumes de recherche organique pour un mot clé donné: aide à identifier si un mot clé donné a un volume de recherche suffisant pour qu'il vaille la peine d'être ciblé.
- Mots clés associés: Bing utilise votre "mot clé de départ" pour fournir des suggestions pour d'autres termes pertinents et leurs volumes de recherche.
- Résultats filtrés par pays, région ou langue: vous pouvez même sélectionner plusieurs pays utilisant la même langue, comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Australie.
En ce qui concerne les outils de mots-clés des moteurs de recherche, Bing est l'un des plus puissants, bien qu'il n'offre pas d'informations avancées sur un outil dédié comme U bersuggest .
Conclusion
Demandez à 100 personnes dans la rue de nommer un moteur de recherche, et il y a de fortes chances qu'elles disent toutes "Google".
Ce n'est pas parce que Bing n'est pas un favori que les propriétaires de sites Web peuvent se permettre de l'ignorer. Il traite toujours des milliards de recherches par mois, vous devez donc l'inclure dans votre analyse SEO en cours .
