Quel que soit votre niveau de spécialiste du marketing, vous pouvez toujours bénéficier de la sagesse de ceux qui ont parcouru des itinérair...
Quel que soit votre niveau de spécialiste du marketing, vous pouvez toujours bénéficier de la sagesse de ceux qui ont parcouru des itinéraires professionnels similaires. Un bon moyen d'apprendre auprès de professionnels chevronnés est de consulter certains des livres qu'ils ont écrits sur les différentes facettes du marketing.
Souvent, ces livres proposent des approches philosophiques qui s'appliquent à des circonstances bien au-delà du domaine du marketing, tout en offrant simultanément un aperçu de certaines des campagnes les plus réussies de notre époque.
Si vous êtes à la recherche d'une excellente lecture marketing qui vous stimulera du début à la fin, consultez ces 25 livres marketing.
1. Marketing de permission: transformer des étrangers en amis et des amis en clients
Ce récit est incroyablement convaincant et séduit les spécialistes du marketing de toutes sortes, que vous travailliez pour une agence ou une entreprise.
Dans ces pages, vous trouverez les conseils de Seth Godin, entrepreneur en marketing et auteur de 19 livres à succès. Découvrez son concept révolutionnaire de marketing par permission, qui contraste fortement avec l'approche marketing classique que Godin appelle «marketing d'interruption».
Godin parle de l'importance d'établir des relations et de favoriser la confiance en tant que principes de base d'un marketing réussi.
Il est également disponible au format audio.
2. Positionnement: la bataille pour votre esprit
Ce n'est un secret pour personne que nous, en tant que consommateurs, sommes constamment inondés de message marketing après message marketing. Dans ce récit adapté aux spécialistes du marketing de toutes les spécialités, l'auteur Al Ries aborde les défis du marketing auprès d'un public sceptique et sursaturé.
Le livre plonge dans une nouvelle approche pour occuper une position dans l'esprit du consommateur, qui reflète les forces et les faiblesses d'une marque, en plus de celles de ses concurrents.
Légende de la marque à son époque, Al Reis est crédité d'avoir repensé l'idée de se positionner dans le courant du marketing.
Il est également disponible au format audio.
3. Piratage de la croissance
Autrefois une approche non conventionnelle, le Growth Hacking fait référence au processus consistant à utiliser des analyses et des tests rapides pour créer des opportunités de croissance à fort impact.
Dans ce livre , Sean Ellis et Morgan Brown partagent leurs expériences en matière de gestion de cette stratégie, ainsi que la façon dont cette approche a propulsé des entreprises désormais omniprésentes comme Airbnb à leurs postes actuels.
Une lecture incontournable pour tout marketeur souhaitant développer sa clientèle, ce livre marketing est également disponible sous forme audio.
4. Construire une histoire de marque: clarifiez votre message pour que les clients écoutent
Bien que ce livre soit une bonne lecture pour tous les spécialistes du marketing, il convient particulièrement aux spécialistes du marketing de contenu.
Le processus StoryBrand de Donald Miller permet aux spécialistes du marketing de se connecter avec les consommateurs par le biais de la narration, soulignant sept composants indispensables dont toutes les marques ont besoin pour communiquer avec succès.
En utilisant la stratégie de Miller, vous changez la façon dont vous parlez de votre marque et vos auditeurs changent la façon dont ils vous voient.
Il est également disponible au format audio.
5. Contagieux: pourquoi les choses prennent de l'ampleur
Ce livre du professeur de marketing de Wharton, Jonah Berger, est une lecture incontournable pour tout spécialiste du marketing.
En plongeant dans la psychologie de la façon dont les choses deviennent populaires, Berger explique comment six éléments de base poussent quelque chose à devenir contagieux parmi un groupe de personnes - et comment vous pouvez appliquer cette idée de contagion à votre stratégie marketing.
Également disponible au format audio.
6. C'est du marketing: vous ne pouvez pas être vu tant que vous n'avez pas appris à voir
Une autre entrée du célèbre spécialiste du marketing Seth Godin, «This Is Marketing », est destinée aux spécialistes du marketing de tous niveaux.
Dans ses pages, Godin discute de son approche du marketing et partage des conseils, des astuces, des procédures et des histoires de réussite. Si vous souhaitez acquérir des compétences fondamentales auprès d'un véritable expert, ce livre marketing est fait pour vous.
Également disponible au format audio.
7. Hooked: Comment fabriquer des produits favorisant l'habitude
Pourquoi certains produits réussissent-ils et d'autres échouent lamentablement?
Dans « Hooked », l'auteur Nir Eyal, expert en ingénierie comportementale, décompose le modèle Hook: un processus en quatre étapes utilisé pour encourager subtilement le comportement des clients. En mettant en œuvre ce processus à plusieurs reprises, les spécialistes du marketing peuvent finalement stimuler la conversion.
Ce livre est idéal pour les spécialistes du marketing travaillant avec des produits générateurs d'accoutumance, mais peut également être appliqué à l'ensemble du continuum du marketing. C'est une lecture fascinante pleine de cas d'utilisation réels, de Bible App à Pinterest.
Le livre est également disponible au format audio.
8. Ils vous demandent une réponse: une approche révolutionnaire des ventes entrantes, du marketing de contenu et des consommateurs numériques d'aujourd'hui
Votre stratégie marketing actuelle a-t-elle besoin d'une mise à jour? Si tel est le cas, ce livre est pour vous.
Écrit par Marcus Sheridan, propriétaire d'une société de piscine qui a surmonté l'effondrement du logement de 2008 et qui est maintenant l'un des installateurs de piscines les plus volumineux du pays, ce livre emmène les lecteurs à travers ses expériences, offrant des conseils et des perspectives en cours de route.
Cette nouvelle approche du marketing est idéale pour tous ceux qui cherchent à abandonner les pratiques obsolètes et à essayer quelque chose de nouveau.
Il est également disponible au format audio.
9. Blue Ocean Strategy, édition élargie: comment créer un espace de marché incontesté et rendre la concurrence non pertinente
Un classique, ce livre plonge dans l'idée que le succès ne vient pas d'un face à face avec des concurrents, mais plutôt de l'identification de nouveaux espaces de marché prêts à croître.
Les auteurs W. Chan Kim et Renee Mauborgne, professeurs à l'INSEAD, partagent des stratégies pour identifier et exploiter avec succès de nouveaux marchés.
Il est également disponible au format audio.
10. Ce que les clients recherchent: comment créer des expériences pertinentes et mémorables à chaque point de contact
L'entrepreneur et auteur Nicholas J. Webb apprend aux lecteurs à répondre à deux questions: Qu'est-ce que vos clients aiment et que détestent-ils?
Grâce à cette dichotomie, les marques peuvent réinventer leurs relations avec leurs clients. Avec la compréhension qu'elles acquièrent, les marques peuvent fournir exactement ce que veulent leurs consommateurs et en récolter les bénéfices.
Le livre est disponible au format audio.
11. Le plan marketing d'une page: attirez de nouveaux clients, gagnez plus d'argent et démarquez-vous de la foule
Dans ce livre révolutionnaire , l'auteur et spécialiste du marketing rebelle Allan Dib plaide contre les petites et moyennes entreprises utilisant des stratégies de marketing pour les grandes entreprises.
Il a les côtelettes pour le soutenir, après avoir démarré, grandi et quitté de nombreuses entreprises dans une variété d'industries. En adhérant au plan d'une page de Dib, vous pouvez tracer un plan marketing sophistiqué pour votre petite entreprise et commencer à construire immédiatement.
Vous pouvez également acheter une version audio.
12. Tout le monde écrit: votre guide pour créer un contenu ridiculement bon
Si vous êtes dans le marketing, vous êtes également impliqué dans l'écriture.
Que le terme «rédacteur» figure sur la signature de votre e-mail ou non, tous les bons spécialistes du marketing doivent être de bons rédacteurs.
Dans ce livre accessible de la «femme la plus influente des médias sociaux» de Forbes, vous apprendrez des stratégies qui peuvent faire passer votre écriture numérique au niveau supérieur. Quel que soit votre rôle, c'est une excellente lecture pour tout spécialiste du marketing qui souhaite améliorer ses compétences.
Vous pouvez également l'obtenir au format audio.
13. Influence, nouvelle et élargie: la psychologie de la persuasion
La dernière édition de ce classique du best-seller du New York Times, Robert Cialdini, explore encore plus profondément les raisons pour lesquelles les gens disent oui et explore comment cette psychologie peut avoir une incidence sur la stratégie marketing de votre marque.
Une lecture incontournable pour quiconque vend, eh bien, n'importe quoi, ce livre vous fera réfléchir à deux fois au mot oui.
Il est également disponible dans un format audio.
14. Marketing: une histoire d'amour: comment compter pour vos clients
Ce livre explique comment faire résonner vos idées. Tous les membres de votre équipe marketing peuvent bénéficier d'une relecture.
L'auteur de huit best-sellers, Bernadette Jiwa plonge dans le côté plus personnel du marketing et partage des moyens pour une connexion plus organique.
À travers des anecdotes et des données, Jiwa plaide de manière convaincante la nécessité de reconsidérer la façon dont nous abordons nos futurs consommateurs.
Vous pouvez également l'obtenir sous forme de livre audio.
15. Don't Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability (Voices That Matter)
Le gourou de l'utilisabilité Steve Krug est de retour avec des mises à jour de son classique. Dans cette nouvelle édition, Krug plonge encore plus profondément dans les principes et la justification de la navigation intuitive sur le site et de la conception des informations.
Ce livre est parfait pour tous les spécialistes du marketing qui ont déjà été chargés de créer une page de destination, ainsi que pour les développeurs qui cherchent à élargir leurs compétences.
Une version de livre audio est disponible.
16. Plus rapide, plus intelligent, plus fort: une attention de maître dans un marché numérique bruyant
Dans «Plus rapide, plus fort, plus intelligent », Aaron Agius et Gián Clancey partagent leur stratégie pour transformer leur agence composée de deux personnes en un leader mondial du marketing numérique.
Apprenez à rendre votre marque plus forte grâce à des stratégies de marketing numérique modernes (comme le référencement ) fusionnées avec les sciences sociales. Ce livre a pour objectif de vous apprendre à améliorer votre marque en vous concentrant sur la création de valeur réelle et la création d'un lien humain.
Il est également disponible dans un format audio.
17. Marketing numérique pour les nuls, 2e édition
Que vous soyez un expert ayant besoin d'une approche repensée ou un spécialiste du marketing numérique pour la première fois, ce livre a tout pour plaire.
Rédigé par le PDG de DigitalMarketer.com, ce livre partage des trucs et astuces pour développer et engager votre public dans un monde numérique en mutation. Véritable classique, il devrait avoir une place dans la bibliothèque de tous les spécialistes du marketing numérique.
Le livre est également disponible dans un format audio.
18. Originaux: comment les non-conformistes font bouger le monde
L'auteur Adam Grant est l'un des leaders les plus influents de l'industrie, il ne faisait donc aucun doute que ce livre serait provocateur.
Inspirant et émouvant, « Originals » changera votre façon de voir le monde. En demandant et en explorant comment nous pouvons créer de nouvelles idées, pratiques et politiques sans renverser le monde, le livre a tout ce que son nom promet.
Il est également disponible au format audio.
19. Stratégie de marketing numérique: une approche intégrée du marketing en ligne
Dans la dernière édition de ce livre incontournable , l'extraordinaire best-seller et marketeur international Simon Kingsworth plonge encore plus profondément dans les subtilités de l'automatisation du marketing.
Idéal pour les spécialistes du marketing avancés, quel que soit leur poste, ce livre comprend des ressources en ligne telles que des guides de mise en œuvre sur la recherche payante , la génération de prospects , le courrier électronique et bien plus encore.
20. Pré-suasion: un moyen révolutionnaire d'influencer et de persuader
Le «Harvard Business Review» a qualifié l'auteur Rober Cialdini de «le plus grand expert de la persuasion efficace».
Dans « Pre-suasion », Cialdini explique comment préparer le public à un message particulier avant la réception.
Des leçons d'histoire à la théorie de la publicité, ce livre partage des stratégies pour la messagerie numérique la plus efficace que vous ayez jamais connue. Parfait pour les spécialistes du marketing de tout support, ce livre devrait certainement avoir une place sur votre étagère.
Ce livre incontournable est également disponible au format audio.
