Les éditeurs ont plusieurs outils à leur disposition pour atteindre et maintenir une trajectoire de croissance des revenus. L'un des ind...
Les éditeurs ont plusieurs outils à leur disposition pour atteindre et maintenir une trajectoire de croissance des revenus. L'un des indicateurs clés qu'ils peuvent surveiller et influencer est le RPM des pages. Il s'agit également d'une métrique importante pour détecter les problèmes d'efficacité des annonces. Bien que le RPM soit une métrique assez volatile, il existe plusieurs stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour influencer cette métrique et augmenter vos revenus publicitaires globaux.
Qu'est-ce que Page RPM?
Page RPM est une abréviation de Revenue per Mille, ou Revenue per Thousand, et est une mesure de publicité numérique utilisée par les éditeurs qui estime les revenus qu'un site peut générer pour mille pages vues.
L'eCPM , en revanche, est un acronyme pour «coût par mille effectif». Il est utilisé sur de nombreuses plates-formes qui monétisent via des annonces graphiques pouvant inclure des ordinateurs de bureau, des mobiles, des applications intégrées et des vidéos. Il est important de comprendre que le RPM et l'eCPM de la page sont essentiellement les mêmes. En conséquence, Google utilise les termes de manière interchangeable.
Comment calculer le RPM d'une page
Le RPM de la page est calculé en divisant vos revenus estimés ou vos revenus publicitaires par le nombre total de pages vues et en multipliant le résultat par 1 000:
RPM de la page = (revenus estimés / nombre total de pages vues) * 1 000
Par exemple, si vous avez 1 500 pages vues par mois et un revenu publicitaire estimé de 15 USD, le RPM de votre page serait de (15 USD / 1 500) x 1 000 = 10 USD.
Qu'est-ce qui influence le RPM de la page?
Il existe deux métriques qui influencent directement votre RPM:
1. Taux de clics (CTR)
Cela mesure le nombre de clics sur une annonce pour mille impressions d'annonce. Plus les annonces d'un annonceur sont cliquées, plus les éditeurs sont payés. En bref, un CTR croissant se traduit par une augmentation des revenus des pages. Un CTR plus élevé signifie également que l'éditeur propose un emplacement de haute qualité pour ces types d'annonces, ce qui lui permettrait d'obtenir un prix par clic plus élevé sur l'enchère d'emplacement publicitaire.
2. Coût par clic (CPC)
Cela mesure combien d'argent un annonceur est prêt à payer pour un clic sur une annonce placée sur le site d'un éditeur. Le CPC varie en fonction du contenu de l'annonce, du contexte et du créneau.
Les éditeurs doivent s'assurer qu'ils maintiennent à la fois le CTR et le CPC aussi élevés que possible, car l'augmentation de ces deux mesures stimulera la croissance du RPM de leur page.
Il existe plusieurs stratégies que les éditeurs peuvent utiliser pour augmenter l'efficacité de leur publicité immobilière. Voici quelques-unes des meilleures façons dont les éditeurs peuvent augmenter le RPM de leurs pages.
11 façons d'augmenter le RPM des pages
Les actions que vous entreprenez pour augmenter le RPM de votre page n'auront pas nécessairement un effet immédiat. Lorsque vous effectuez des tests A / B pour mettre en œuvre l'une de ces recommandations, n'oubliez pas d'utiliser une taille d'échantillon significative et de laisser chaque expérience s'exécuter pendant au moins une semaine avant d'évaluer les résultats.
Il existe trois domaines principaux sur lesquels vous pouvez travailler pour améliorer le RPM de la page: votre propre site Web, les publicités affichées sur votre site et l'audience qui visite votre site.
1. Concentrez-vous sur la qualité de votre contenu
Cela peut être un cliché à ce stade, mais se concentrer sur la qualité de votre contenu est la base qui vous permettra de commander un RPM de page plus élevé. Avoir un contenu fort qui intéresse votre public a un effet en cascade sur toutes les autres mesures et optimisations. Certes, avoir un contenu de qualité n'est pas une garantie de succès. Nous connaissons tous de grandes publications avec un contenu de haute qualité sur leurs niches qui ont disparu. Mais regardez les choses de l'autre côté: combien de sites performants et durables, selon vous, ont un contenu médiocre?
2. Suggérer un contenu pertinent pour maintenir l'engagement des utilisateurs
Les moteurs de recommandation de contenu sont conçus pour fournir des voies de navigation vers le contenu associé afin de garder les utilisateurs engagés et d'augmenter leur temps sur la page et sur le site. L'augmentation du nombre de pages vues augmentera le RPM de votre page, car cela augmente les chances que l'utilisateur finisse par cliquer sur une annonce.
3. Augmentez la vitesse du site et résolvez les problèmes techniques
L'augmentation de la vitesse de chargement de votre site et de vos annonces est un facteur clé pour améliorer l'expérience utilisateur et la visibilité des annonces . Mais vous devez également faire attention à tout autre problème technique qui pourrait nuire à vos performances, comme les problèmes de rendu mobile ou les liens rompus. Ces problèmes techniques ont un effet négatif progressif et cumulatif sur vos efforts de référencement, ce qui aura également un impact sur le RPM de votre page.
4. Augmentez la visibilité des annonces
Quelle est l'efficacité d'une annonce qui n'est pas vue par l'utilisateur? Pas très efficace. De plus en plus, les annonceurs et les éditeurs utilisent cette statistique pour évaluer les campagnes publicitaires. Les annonceurs ont de plus en plus tendance à ne payer que leurs impressions visibles. Selon eMarketer, la visibilité des annonces sur un ordinateur de bureau est d'environ 50%. Cela signifie que près de la moitié de l'investissement publicitaire va à des publicités qui ne sont jamais vues par personne. Pour les éditeurs, cela signifie que si le secteur passait du jour au lendemain pour ne payer que pour les impressions visibles, ils perdraient une part importante de leurs revenus. Il est donc dans l'intérêt de tous de prendre des mesures pour augmenter la visibilité des publicités.
Selon nos recherches, il existe une forte corrélation entre la visibilité des annonces et le CPM , ce qui signifie que l'augmentation de la visibilité aura un impact direct sur le RPM de votre page. La réduction de la latence des annonces (augmentation de la vitesse de chargement des annonces) est l'un des facteurs qui peuvent avoir un impact sur la visibilité des annonces. L'amélioration de la mise en page et de l' emplacement de vos annonces peut également vous aider à augmenter la visibilité de vos annonces.
5. Optimisez vos formats et tailles d'annonces
Il existe une variété de formats d'annonces que vous pouvez accepter sur votre site: les annonces textuelles, graphiques, vidéo, rich media ou extensibles font partie des options dont vous disposez. Certains formats d'annonces imposent des prix plus élevés par clic et impression. Cela ne signifie pas que le basculement de tout votre inventaire publicitaire vers des annonces vidéo vous permettra d'augmenter le RPM de votre page. Vous auriez besoin de tester et de trouver la combinaison optimale de formats qui peut vous permettre de maximiser vos revenus publicitaires.
Il existe également une variété de tailles d'annonces qui sont définies et normalisées par des organismes industriels tels que l'IAB. Le Bureau de la publicité interactive a publié en 2017 des lignes directrices basées sur des proportions d'image plutôt que sur des tailles fixes. Certaines tailles d'annonces sont utilisées plus fréquemment par les annonceurs, ce qui entraîne une concurrence accrue. La mise en œuvre de ces annonces augmenterait le CPC de vos annonces, ce qui entraînerait un RPM de page plus élevé. Certaines tailles d'annonces sont également plus efficaces et ont des CPC plus élevés que d'autres. Vous devez effectuer vos propres tests pour savoir quelle taille d'annonce vous convient le mieux, mais en général, les tailles d'annonces plus larges ont tendance à avoir un CPC plus élevé.
6. Diversifiez vos réseaux publicitaires
Le taux de remplissage est une statistique de publicité en ligne qui définit le nombre d'emplacements d'annonces qu'un éditeur peut remplir avec des publicités. Vous devez viser un taux de remplissage élevé pour maximiser votre potentiel de revenus. Atteindre un taux de remplissage de 100% est impossible en raison de facteurs externes tels que des problèmes de réseau ou un visiteur fermant le site avant que l'annonce n'ait eu le temps de se charger. Une stratégie pour augmenter votre taux de remplissage consiste à travailler avec un serveur publicitaire qui vous permet de diversifier vos fournisseurs de publicité. Vous pouvez d'abord diffuser vos propres campagnes directes, puis remplir le reste des emplacements publicitaires avec plusieurs réseaux publicitaires. Cela vous permettra de diffuser la publicité la plus rentable dans chaque cas et de maximiser votre taux de remplissage en ayant plusieurs options pour diffuser une annonce.
7. Utiliser les enchères d'en-tête
L'enchère d'en-tête est une technique de publicité programmatique qui vous permet d'offrir votre espace publicitaire à plusieurs réseaux publicitaires, qui enchérissent ensuite pour l'opportunité de placer une annonce dans votre contenu. Permettre aux bourses d'annonces de se concurrencer pour des emplacements publicitaires est un moyen efficace de maximiser vos revenus publicitaires. Au lieu de vendre votre inventaire aux plus grandes bourses d'annonces, ce qui était traditionnellement fait en utilisant le modèle en cascade de la vente d'annonces, vous vendez votre espace à la bourse la plus offrant. Le passage aux enchères d'en-tête à partir de la cascade réduira également les temps de chargement des annonces, augmentant ainsi la visibilité et l'efficacité des annonces.
8. Mettre en œuvre l'actualisation des annonces
Avec l'actualisation des annonces, vous pouvez diffuser plusieurs annonces sur le même emplacement publicitaire auprès du même utilisateur. Une fois qu'une condition est remplie, qui peut être le temps passé sur la page, une action effectuée par le visiteur ou tout autre événement, l'annonce actuelle est actualisée et remplacée par une autre annonce différente. Vous ne devez actualiser que les blocs d'annonces actuellement consultés par l'utilisateur. Même si le CPM de ces impressions sera inférieur à celui de la première annonce diffusée, vous augmenterez le RPM de votre page.
9. Assurez-vous que les annonces sont pertinentes pour votre public
La configuration du ciblage approprié pour vos utilisateurs est une étape essentielle pour augmenter le RPM de votre page. La diffusion d'annonces pertinentes auprès de votre public augmente leur efficacité, car il est beaucoup plus susceptible de cliquer sur une annonce. Vous pouvez définir différentes cibles pour différentes sections ou différents sujets de votre site Web afin d'augmenter la pertinence de vos annonces.
10. Offrez une excellente expérience utilisateur à vos lecteurs
Votre public n'est pas venu sur votre site pour être bombardé par des publicités et des notifications. Ils sont venus pour accéder et consommer le contenu que vous créez. C'est difficile à quantifier et à mesurer, mais une excellente expérience utilisateur rendra votre public plus engagé et fidèle. Le taux de rebond et les visites répétées sont deux mesures que vous pouvez surveiller pour évaluer les améliorations de l'expérience utilisateur. Les visiteurs répétés augmenteront le RPM de votre page au fil du temps. C'est une approche plus durable que d'étouffer votre public avec des publicités ou de mettre en œuvre des formats publicitaires importuns qui interrompent l'utilisateur dans sa tâche.
Pourquoi le RPM des pages change-t-il?
En tant que métrique estimée, il est normal que le RPM des pages fluctue et varie, il est donc important de surveiller les tendances et d'utiliser des moyennes mobiles au lieu de se concentrer sur les mises à jour quotidiennes des métriques. Tout changement que vous implémentez prendra un certain temps pour affecter votre RPM, alors donnez à chaque optimisation suffisamment de temps pour évaluer son efficacité. Dans tous les cas, vous ne devez jamais arrêter de tester, d'expérimenter, d'analyser et d'optimiser.
Gardez à l'esprit que le RPM de la page n'est qu'une partie de l'histoire. Par exemple, vous pourriez avoir une diminution du RPM de la page en raison d'une augmentation du trafic, ce qui augmenterait également vos revenus publicitaires globaux. Combinez le RPM de la page avec d'autres mesures pour obtenir une image complète du succès de votre site et des moyens de maximiser vos revenus publicitaires.
