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10 choses à faire après avoir écrit un nouvel article de blog: Vous venez de terminer la rédaction d'un nouveau billet de blog génial. Vous êtes ravi d'avoir partagé vos idées et votre expertise avec le monde. Mais que devez-vous faire ensuite?
Alors que nous travaillons avec des entreprises pour développer une routine régulière de marketing de contenu et d'engagement social, les blogs sont toujours essentiels. Un blog d'entreprise solide peut rapporter de gros dividendes sous la forme d'un engagement client accru et d'un classement des moteurs de recherche. Mais ce que de nombreuses entreprises oublient, c'est la partie «marketing» du marketing de contenu.
Même un excellent contenu peut passer inaperçu
Nous aimerions penser qu'après avoir cliqué sur «publier» sur un nouveau message, les mers se sépareront, les anges chanteront et Moïse conduira les clients directement dans nos caddies. Mais cela ne se produira évidemment pas.
En réalité, les seules personnes qui connaissent votre publication sont vous et vos abonnés RSS. Après un certain temps, une araignée de moteur de recherche arrivera et votre message commencera à chercher la position du moteur de recherche parmi les milliers d'autres pages Web liées à ce même sujet. Bien sûr, votre message est probablement révolutionnaire, mais Google pourrait ne pas le comprendre pendant des mois.
Plutôt que de compter uniquement sur les moteurs de recherche et une poignée d'abonnés pour augmenter votre volume organique, les éditeurs de contenu doivent établir des connexions de syndication et planifier une promotion ciblée pour s'assurer que chaque élément de contenu est remarqué par les influenceurs clés et vos clients idéaux.
Articles de blog Outils promotionnels: votre liste de contrôle en 12 étapes
1. Intégration SEO / mots-clés
Votre contenu peut être bon tel quel, mais un peu de recherche et d'intégration de mots clés peut avoir un impact important sur le classement et le trafic des moteurs de recherche. Parcourez votre contenu et choisissez les principaux sujets abordés dans votre message. Branchez ces termes / expressions dans l' outil de suggestion de mots clés gratuit de Google Adwords . Prenez note des termes de recherche les plus populaires et des variations de formulation et de formulation. Revenez à votre contenu et essayez de renforcer le titre, le contenu, la méta-description et les balises de votre message avec ces termes / phrases populaires.
2. Syndication
L'un des mécanismes les plus puissants et mal compris d'un blog est son flux RSS. Ce r eally s en œuvre de la méthode de yndication vous permet d'alimenter automatiquement le contenu de votre blog à de nombreux endroits différents, y compris de nombreux sites de réseaux sociaux.
Permettez-moi de dire cela d'une autre manière. Lorsque l'URL de votre flux RSS est connectée à vos sites ou profils de réseaux sociaux, appuyez sur «publier» sur votre nouveau billet de blog pour lancer une «poussée» automatique de ce contenu vers ces sites. Cela peut considérablement élargir votre portée et vous faire gagner des heures par rapport à la publication manuelle de contenu.
Notez également que cette étape est plus une configuration ponctuelle. Une fois que vous avez établi des connexions RSS sur vos sites sociaux, vous ne devriez plus avoir à recommencer. Pour commencer, recherchez l'URL RSS de votre blog et branchez-la dans ce qui suit:
Page Facebook Business - Dans votre zone d'applications, recherchez l'application «Social RSS» et configurez-la pour publier automatiquement votre contenu sur le mur de votre page Facebook.
Profils personnels LinkedIn - Recherchez «Lien de blog» ou «WordPress» dans la section des applications de votre page de profil et configurez-le pour publier automatiquement votre contenu sur votre profil LinkedIn. N'oubliez pas de dire à tous vos employés de le faire également. Si vous avez beaucoup d'employés, l'augmentation de votre portée potentielle pourrait être gigantesque.
Plaxo - Bien qu'il ne soit pas aussi populaire, Plaxo est un autre excellent site de réseautage professionnel qui facilite vraiment l'ajout d'un flux et le branchement automatique du contenu de votre blog.
Sites de la communauté Ning - Si l'un de vos trous de pêche est construit sur la plate-forme Ning, vous pouvez brancher votre flux en utilisant le widget «Ajouter RSS» inclus sur votre page de profil.
Autres sites de réseautage social - Il existe de nombreux autres sites sociaux qui vous permettent de brancher le flux RSS de votre blog. Parcourez vos sites pour cette option.
3. Raccourcissez l'URL de votre message
Cette étape ne s'appliquait auparavant qu'à la publication de liens sur Twitter, mais avec l'ajout d'analyses (suivi des clics) sur de nombreux services de raccourcissement d'URL, publier une URL raccourcie sur l'un de vos sites sociaux est une stratégie intelligente.
Voici comment ça fonctionne:
- Copiez l'URL de votre nouvel article de blog, collez-le dans un raccourcisseur d'URL qui propose des analyses (Bit.ly, Ow.ly, Cli.gs).
- Utilisez l'URL raccourcie dans toute mise à jour de statut, publication de lien ou teaser que vous prévoyez d'exécuter.
- Vérifiez votre compte de raccourcisseur d'URL pour les statistiques de clics, les données géographiques et les données de site référent après que votre lien a été en place un certain temps.
4. Mises à jour du statut
Bien que celui-ci puisse sembler assez évident, ce n'est pas si simple. Bien sûr, vous pouvez simplement taper le titre de votre article de blog dans toutes les zones de statut de votre site social, inclure votre lien raccourci et l'appeler bien. Mais cela pourrait ne pas vous procurer le plus de clics.
Sachez que chaque site social est un peu différent (environnement, étiquette sociale, données démographiques / psychographiques du public). Adapter votre statut / titre à chaque communauté pourrait faire une grande différence.
Vous devez également vous rappeler que lorsque vous publiez votre nouveau contenu via une mise à jour de statut, seul un petit pourcentage de vos amis / abonnés sera réellement en ligne à ce moment pour le voir. Pour maximiser la probabilité que vos abonnés voient et lisent votre nouveau message, vous devrez peut-être envoyer plusieurs mises à jour à des jours et à des heures différents. Vous voudrez également utiliser différents titres à chaque fois, car vous pourriez être banni de Twitter pour avoir envoyé le même message plusieurs fois.
Si votre contenu couvre plusieurs sujets, créez une mise à jour de statut différente pour chaque sujet, puis étalez-les sur quelques jours. N'oubliez pas de demander à vos abonnés de partager ou de retweeter le lien.
Astuce de productivité: il existe de nombreux outils qui vous permettent de configurer et de planifier vos mises à jour pour qu'elles sortent à tout moment dans le futur (Hootsuite, Twuffer, Later Bro). Je programme souvent quatre à cinq mises à jour avec différentes variations de titre en même temps pour les publier tout au long de la semaine.
5. Teasers de contenu sur d'autres sites
La plupart des sites de réseautage social et des forums en ligne permettent la promotion de contenu tant qu'il est précieux, pertinent pour la communauté et non d'auto-promotion flagrante. Quelques exemples:
- Forums de groupe LinkedIn
- Réponses LinkedIn
- Groupes Facebook
- Forums des groupes communautaires Ning
- Forums de l'industrie de niche.
Une excellente stratégie consiste à écrire un titre ou une question convaincante comme titre de votre message sur le forum, puis d'inclure des commentaires réfléchis suivis de votre URL raccourcie. Enfin, demandez aux lecteurs de faire part de leurs commentaires sur le forum pour poursuivre la discussion.
6. Bookmarking social
Bien que cette technique n'ait pas la puissance qu'elle utilisait auparavant, publier votre contenu sur des sites de bookmarking sociaux populaires (Digg, StumbleUpon, Delicious, etc.) peut toujours être une excellente source de trafic, de backlinks et de visibilité globale. Considérez le bookmarking social comme un contenu évalué par les pairs. Si d'autres ajoutent / creusent votre contenu à vos favoris, plus vous obtenez de visibilité et plus vous avez de possibilités pour les autres de créer un lien vers vous ou de référencer votre contenu sur leurs sites.
7. Rechercher et commenter d'autres blogs avec des sujets similaires
Fournir des commentaires utiles et précieux sur d'autres blogs peut être un excellent moyen de générer du trafic, de développer des relations, de créer une suite et d'ajouter des backlinks. Si vous venez de terminer un article de blog sur un sujet, c'est le moment idéal pour effectuer une recherche rapide pour trouver d'autres articles de blog sur le même sujet. Les autres messages manquent-ils de quelque chose que vous avez abordé dans votre message? Ajoutez votre point de vue d'une manière authentique et non auto-promotionnelle. Si le formulaire de commentaire demande l'URL de votre site Web, collez l'URL de votre blog.
8. Rechercher et aider sur Twitter
Une véritable assistance est l'un des meilleurs moyens de créer une communauté de fidèles abonnés Twitter. Permettez-moi d'utiliser cet article comme exemple. Lorsqu'elle est publiée et que j'ai créé une URL raccourcie, je pourrais sauter sur Twitter et rechercher une expression telle que «besoin d'aide pour promouvoir mon blog». L'analyse des tweets qui en résultera m'offrira probablement plusieurs opportunités pour aider les personnes qui demandent de l'aide. Je leur réponds avec de vrais conseils et l'URL raccourcie. Le résultat est souvent un nouvel abonné Twitter, un nouvel abonné à mon blog et un commentaire de blog. Ensuite, je deviens tout chaud et flou à l'intérieur… d'une manière opportuniste.
9. Signature électronique
Une autre petite technique puissante consiste à ajouter le dernier titre de votre article de blog à votre signature de courrier électronique. De nombreuses plates-formes de messagerie ont maintenant de petites applications astucieuses (Wisestamp pour Gmail) qui intégreront automatiquement le titre de votre dernier article de blog dans votre signature de courrier électronique. Faites-le manuellement si vous devez le faire. Vous ne savez jamais quand un prospect, un fournisseur ou un client peut lire un message qui déclenche une conversation ou crée une opportunité.
10. Partagez votre article de blog avec des clients cibles
Vous venez de créer un article de blog qui, selon vous, serait bénéfique pour certains clients. Qu'est-ce que tu attends? Envoyez-leur un e-mail avec l'URL raccourcie et une note, "J'ai pensé que cela pourrait vraiment aider votre entreprise." Ensuite, vérifiez les analyses pour voir s'ils ont cliqué dessus.
